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僅開播三日，騰訊視頻的古裝劇《雁回時》就以13.1%的市占率沖上了云合日榜第二位，距離登頂只有一步之遙。在騰訊視頻站內，《雁回時》的熱度值也即將沖破27000關口，隱然有復刻《九重紫》走勢的潛力。
伴隨著《雁回時》的熱播，詞條#買股導演#也登上了微博熱搜，不少觀眾都表示騰訊視頻再一次“買股導演”成功，“《雁回時》的導演楊龍收拾收拾準備升咖了”。在豆瓣“收視率研究中心”等娛樂小組，《雁回時》的收視高開，很大程度上要歸功于導演的掌控能力，無論是敘事節奏、鏡頭美學還是角色呈現，都拍出了不同于以往古裝劇的質感。
從去年的《九重紫》《邊水往事》到今年的《國色芳華》《雁回時》，文娛價值官發現導演正在成為大家討論一部劇集時的焦點，也成為一部作品成敗最關鍵的要素。在視頻平臺與觀眾的合力助推之下，一批新銳導演正在集體“上桌”，取代流量明星成為行業資源集聚的中心。
新銳導演集體“升咖”
去年是古偶集體撲街之年，也是流量明星“換乘戀愛”徹底失效的一年，沒有一位演員因為爆款劇集而成功升咖，反而是不少新銳導演憑借“黑馬劇”脫穎而出，收獲了觀眾和業界的關注與肯定，如《九重紫》導演曾慶杰、《邊水往事》導演算、《國色芳華》導演丁梓光等。
其中，曾慶杰是首次拍攝長劇，丁梓光則是第一次涉足古裝題材，但都交出了一份高分答卷。相比古偶流水線上的成熟導演，他們沒有那份“熟極而流”的油膩感，能夠在敘事、鏡頭、風格等方面全方位帶給觀眾以新鮮感，也能夠以“流變”的心態應對觀眾的需求和審美變化，簡而言之就是更“聽勸”。
新銳導演集體“上桌”的背后，是長視頻平臺從押注“流量”到押注優質主創的策略轉變，上面提到的幾位導演，都已經和平臺進行了深度綁定。一位平臺內部人士告訴文娛價值官：“平臺現在都意識到了，買股導演編劇捧演員，要比指望一個兩個演員來抬爛劇本收益更高，演技一般的流量演員加好劇本算相輔相成，好演員加好劇本就是錦上添花。”
市場對古裝劇公式化制作的集體反噬，短劇敘事節奏、情感濃度對于長劇的沖擊，與觀眾對創新表達的強烈訴求形成共振，推動行業進入創作人才迭代的關鍵周期。
這場轉型不僅重塑古偶賽道，更蔓延至都市、懸疑等跨題材領域——平臺通過系統性擴容青年創作力量儲備，將爆款導演簽約平臺、資源升級等動作固化為行業常規操作，標志著內容生產模式從“資源消耗戰”向“人才爭奪戰”的深層轉向。
在此背景之下，一批拍戲講究、不敷衍、有個人特色的青壯年導演正在逐漸成為劇圈的中流砥柱。與此同時，隨著劇集“撲街率”的逐年攀升，當粉圈對于“好餅”的爭搶愈演愈烈，這些升咖的導演也聚集了花粉、生粉們前所未有的目光。新銳導演的項目，紛紛成了他們密切跟蹤、熱議的焦點，從而實現了自帶流量。
視頻平臺如何“買股”導演？
長視頻平臺“買股導演”的邏輯已經在實踐中被反復驗證，而每個平臺又有不同的策略。
今年因《雁回時》嶄露頭角的導演楊龍，實則已在騰訊視頻“蟄伏”三年——從2021年的小成本劇《我們的小確幸》，到2024年古偶試水作《又見逍遙》，豆瓣評分都在及格線徘徊，但平臺始終給予其試錯空間，直至將S級IP《貴女》交由其執掌，終于激活其鏡頭語言與敘事掌控的雙重潛力。
這種“階梯式培養”策略在曾慶杰身上體現得更為極致。他曾經為芒果TV執導過《念念無明》《虛顏》等多部高口碑短劇，因中式美學意境與鏡頭光影所營造的情感氛圍，被業內稱為“短劇天花板”。他被騰訊視頻招至麾下后，先以短劇《招惹》完成團隊磨合，隨后再由短入長，嘗試用短劇的手法激活觀眾已經審美疲勞的古偶賽道。
騰訊視頻的試驗并沒有一上來就大步流星，《九重紫》只是一部A級制作的古偶劇，資源配置也是“萬年配角+新人導演”，卻憑借酣暢淋漓的敘事節奏，每集都有高光名場面的“短劇套路”，以及曾慶杰最擅長的唯美畫風與強氛圍感，讓不少長劇觀眾眼前一亮，實現了S+級的播出效果，一手平平無奇的牌，沒想到卻打出了“王炸”。
因為《九重紫》的成功，曾慶杰也成為粉絲競相追逐的導演，《逐玉》開拍前因為撕番話題，幾度被男女主雙方粉絲打入冷宮，結果遇到曾慶杰，關注度大為改善，開拍后每隔一段時間必路透營銷，路透甚至已經“升級”為“高清劇情cut超前預告”，終于從“糊劇”晉級成了“必爆局”。
去年騰訊視頻除了有《九重紫》這匹古偶黑馬，還有《山花爛漫時》這部拿下當年國產劇口碑冠軍的劇集，你可能很難想到導演費振翔曾經拍出過豆瓣5.2分的《鬼吹燈之黃皮子墳》。2017—2021年，費振翔在騰訊視頻僅僅是一個“出行活兒”的系列網劇導演。直到2022年《星漢燦爛月升滄海》的成功，費振翔從騰訊視頻手中獲得了更大的自主權，《山花爛漫時》這部注定收益有限的劇集，就是他在騰訊的全力支持之下極力推進的。
經過多年的磨合，費振翔從《鬼吹燈》系列導演轉型為全能型創作者，也折射出平臺對導演價值的重新評估：與其追求單劇爆款，不如培育可持續開發的內容資產。
芒果TV近幾年來在劇集市場持續突圍，收視天花板不斷提升，正在逐漸扭轉只靠綜藝一條腿走路的“偏科”問題，與優質導演的深度綁定是重要原因之一。今年年初芒果TV的開年大劇《國色芳華》熱播期集均播放量破4000萬，助力芒果TV首度躋身云合年度前十。
《國色芳華》導演丁梓光雖然是1985年生人，但已經在芒果TV拍出了《下一站是幸福》《以家人之名》《去有風的地方》《國色芳華》等多部熱播佳作，功力一部比一部精進，被觀眾戲稱為“丁家衛”，儼然已經成為了芒果TV吸引劇集觀眾的一塊“金字招牌”。
除了丁梓光這樣不斷抬高劇集觀眾底盤的新銳導演，芒果TV也儲備了李漠這樣為平臺打造口碑劇集，在稀缺賽道探路占位的導演，李漠就是其中最有代表性的一個。他執導的《180天重啟計劃》《燦爛的風和海》《裝腔啟示錄》《我在他鄉挺好的》雖然都沒有流量明星的加持，市場關注度也不如《去有風的地方》《國色芳華》，但是豆瓣評分都保持在了8分左右。
作為大眾眼中很會拍都市職場的稀缺導演，也是難得一見的能把女性群像恰到好處體現的男導演，李漠為芒果TV吸引了一批高質量觀眾群體。他曾經對媒體表示“芒果給了我最大的創作自由，所以我選擇了芒果”。雖然外界和媒體都表示李漠值得一個S+項目，但是顯然芒果愿意給他更多的時間，更大自由度，而不是匆忙趕鴨子上架，把他趕出自己的“舒適區”，親手砸掉多年培養的這塊招牌。
優酷則采用不斷招攬外部優秀人才，以制片人、導演為核心建立自制工作室的方式，將業內新銳的創作力量整合進阿里大文娛的內容生態之中，支持他們產出更多有強烈個人風格的作品。
2月13日，曾參與《唐探1900》《誤殺2》《我和我的家鄉》等多部影視作品的編劇劉吾駟正式入職阿里大文娛，成立駟馬難追工作室。去年11月26日，90后新銳導演別克入職阿里大文娛成為正式員工，成立別劇異格工作室。去年暑期爆款《邊水往事》收官后不久，導演算就入職阿里大文娛，成立三邊坡工作室，專注懸疑原創，新作《懸案》也列入了優酷2025片單。
以三邊坡工作室為例，導演算特立獨行的風格賦予了工作室獨一無二的氣質，若能大膽創新，持續為熒屏帶來新鮮影像語匯，三邊坡工作室有望成為國內懸疑劇賽道最頭部廠牌，實現更穩定持續的內容輸出。
業界資源正向優質主創集中
近段時間以來，影視寒冬成為劇圈、粉圈共同熱議的話題，有網友盤點了今年前兩個月開機的長劇項目——1月份開機總計6部，較去年同期22部下降了近73%；2月份僅開機了5部，較去年同期下降了近31%。
相比往年的盛況，今年長視頻平臺不約而同異常謹慎，流量明星無縫進組的好時光已經一去不復返。提高爆款“確定性”，盡可能減少無效的浪費，成為所有平臺共同求解的難題。恰恰在此時，那些佳作傍身的“升咖”導演，才是平臺急于抓住的“續命稻草”，業內資源也將以更大程度向他們傾斜，這也讓他們有了更多的選擇權。
短劇導演飛升的速度更是超乎了我們的想象。2024年拍出了爆火的短劇《執筆》之后，導演張之微很快就被芒果TV請去執掌侯明昊、娜扎主演的古裝劇《玉茗茶骨》，成為于正力捧的“新寵”。同時，他還要同時兼顧B站的網劇《青川入夢》，擔負起B站再次向劇集市場發起沖擊的重任。
除了導演之外，靠譜的劇集編劇也在成為長視頻平臺和觀眾紛紛“買股”的對象。《雁回時》編劇曹笑天一直以來擅長女性互助題材，從《江照黎明》《九義人》到《雁回時》，才華一步步被大眾所看到。他負責編劇的下一部劇集《金枝》，也已經成為了粉絲們密切關注的“好餅”。
而對于即將上線的年度重磅劇集，王寶強主演的《棋士》，很多觀眾最關心的也是編劇是誰，有什么履歷作品，而不知名的編劇也成為這部劇集最大的不確定因素。如果《棋士》因為編劇能力表現不如預期，浪費了如此頂級的配置，應該會讓業界進一步意識到編劇可能才是決定劇集質量最重要的那塊板。
當下，一個更深刻的變革正在悄然發生：影視行業估值體系正在從“流量貼現”轉向“創作力折現”。那些能持續孵化導演資產、構建風格護城河的平臺，終將在新一輪行業洗牌中掌握定價權。
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